Según un estudio realizado en 2018, el aburrimiento es provocado por dos fuerzas emocionales opuestas: la sobreestimulación y la subestimulación. Y mientras nos enfrentamos a una crisis de aburrimiento junto con un ciclo de tendencias acelerado, el entretenimiento está cambiando y transformándose en una medida del éxito en la industria. Y aquí traeremos algunas tendencias de WSGN sobre el futuro del entretenimiento y cómo las marcas pueden informar, educar y deleitar al público para destacar en el mercado y superar la recesión de atención.
Como forma de escapismo, en una especie de catarsis y efervescencia colectiva, los jóvenes se interesan cada vez más por las fiestas. Los datos de las redes sociales ya indicaban, en 2023, que más de la mitad de ellos tenían intención de ir a una rave, ya que, como anticipa desde 2020 WGSN, el baile ha sido una de las formas de encuentro con mayor conexión con la comunidad.
Colectividad, inclusión y conexión
Al fin y al cabo, el sentido de colectividad, inclusión y conexión con el todo son conceptos clave que los jóvenes buscan cuando van a raves. Esto hace que la demanda de carteles inclusivos crezca significativamente en todos los aspectos dentro de la escena electrónica y, por eso, muchos colectivos y discotecas están invirtiendo en la creación de espacios seguros para grupos marginados. Bonbon y Estéreo en Ciudad de México son clube que sirven de plataformas de fiesta para la comunidad LGBTQIA+ con un enfoque más pop dentro del espectro de música electrónica. Sic por su parte es un lugar queer y es dedicado a géneros como house, techno y disco en la ciudad.
También en la capital. Loo Loo es un espacio dedicado a la música technohouse y deephouse, y la expresión de la misma y búscando el mejor sónido para un público abierto. Por su parte Yu Yu tiene como extensión su espacio de radio Drama Radio, en donde tiene cenas preparadas por distintos creadores para disfrutar mientras la música es transmitida en vivo desde el boot del lugar.
Otra de las tendencias en colectividad relacionada con la música, son los listening bars, con la misión de disfrutar los proyectos en un buen equipo de sonido. Mimi que solo abre viernes y sábados en CDMX está hot en este momento.
Y, a medida que estas y otras fiestas se generalizan y esta audiencia aumenta, los jóvenes han recurrido a TikTok para aprender más sobre la cultura rave en general. El hashtag #RaveTok ya cuenta con más de 2.400 millones de visitas. WGSN presenta en su informe Brand Strategy: el resurgimiento de raves como esta es una oportunidad para que las marcas en 2024 creen experiencias para los jóvenes asistentes a las raves y acciones que pueden ser beneficiosas, como establecer asociaciones con clubes nocturnos y DJ locales. Un ejemplo local es la marca de mate Baer-Mate, que invitó a DJ brasileños a tocar en Kura, un proyecto de ocupación y redefinición de edificios antiguos o abandonados en São Paulo.
Estilo de vida sobrio y bebidas sin alcohol
Baer-Mate es una de las bebidas del mercado sin alcohol que ha patrocinado las fiestas de música electrónica, lo que refuerza una tendencia que WGSN ya viene demostrando desde hace unos años, al menos desde 2022, cuando la resaca emocional azotó a la generación Z y a los Millennials. al final del encierro, y les hizo centrarse en estilos de vida más sobrios.
Este estilo de vida sobrio, incluso después de la pandemia y con el regreso del interés de los jóvenes por las fiestas, sigue siendo una tendencia y no parece que vaya a desaparecer. El movimiento "sobrio-curioso" trata sobre cómo los consumidores están dispuestos a explorar opciones, rutinas y comunidades de vida nocturna sin alcohol. Varias marcas han invertido en esto y, recientemente, las bebidas adaptógenas, que prometen beneficios como reducir el estrés y mejorar las capacidades cognitivas, también tienen mucho éxito y sirven como una alternativa sobria a las bebidas alcohólicas.
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